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東武宇都宮線と東武日光線で運行する特別列車「ベリーハッピートレイン」のイメージ
東武宇都宮線の各駅に設置する「いちご王国」仕様の駅名看板のイメージ
特急スペーシアで掲げられる記念エンブレムのイメージ
栃木県の福田富一（ふくだとみかず）知事は23日の定例記者会見で、県誕生１５０年を記念して、東武鉄道やＪＡグループ栃木と連携した特別プロモーションを実施すると発表した。東武宇都宮線の愛称を、６月10日～来年５月末の１年間限定で「『いちご王国』ライン」とし、栃木－東武宇都宮駅間の全ての駅の駅名看板を「いちご王国」仕様に変更。車内外をいちごで装飾したラッピング電車「ベリーハッピートレイン」も運行する。
駅名看板にはいちご王国のキャラクターなどをデザイン。ラッピング電車のつり革や座席シートにもイチゴをモチーフにデザインを施し、東武宇都宮線と南栗橋駅以北の東武日光線で１日５往復程度運行する。同線を走る特急スペーシアも６月10日から１年間、イチゴのとちあいかの写真入り記念エンブレムを掲げる。
同日は東武宇都宮駅構内で出発式を実施する。同日限定で栃木－東武宇都宮駅間の乗り降りが自由となるフリー乗車券をフリー区間の各駅で無料配布する。フリー乗車券は先行して６月１日から、栃木駅と東武宇都宮駅で配る。
福田知事は記者会見で「今回の企画を契機に、より多くの人にいちご王国栃木を堪能してほしい」と呼びかけた。
