２０２４年度の日光市へのふるさと納税による寄付額が前年度比約２億円増の約13億７千万円に上り、６年連続で過去最高額を更新したことが５日までに、市への取材で分かった。宿泊ギフト券などへの旅行需要が継続したほか、返礼品掲載のポータルサイトを拡充したことなどが要因とみられる。市秘書広報課は「特定ホテルへのリピーターなど、お気に入りを見つける流れになってきている。旅行以外の魅力も掘り起こしたい」としている。