電通が５日発表した２０２５年の国内広告費の集計によると、インターネット広告が伸び、初めて新聞やテレビを含めた総広告費の半分を超えた。動画配信サイトや交流サイト（ＳＮＳ）での動画広告が伸び、市場拡大をけん引した。総広告費は大阪・関西万博などの大型イベントの効果もあり、４年連続で過去最高を更新した。

　インターネット広告は前年比１０・８％増の４兆４５９億円だった。総広告費８兆６２３億円の５０・２％を占めた。電通の森永陸一郎主任研究員は「デジタル化の加速が寄与した。大きな転換期だ」と説明した。

　新聞やテレビ、雑誌、ラジオの「マスコミ４媒体」は１・６％減の２兆２９８０億円だった。新聞は８・２％減った。