「ロッテリア」半世紀の歴史に幕

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　ロッテリア（上）とゼッテリアの看板

　ゼンショーホールディングス（ＨＤ）は１６日、運営するハンバーガーチェーン「ロッテリア」を３月をめどにすべて一時閉店し、「ゼッテリア」に順次転換すると明らかにした。運営会社の社名も「ロッテリア」から「バーガー・ワン」に１６日付で変更した。１９７２年の１号店開店以来、半世紀以上親しまれてきた「ロッテリア」のブランド名は国内から消えることになる。

　「すき家」などを展開するゼンショーＨＤは２０２３年にロッテＨＤからロッテリアを買収した。同年にゼッテリアの１号店をオープンし、各地のロッテリアのゼッテリアへの転換を進めていた。ブランドの全面変更で、ゼンショーが持つ物流や商品開発のノウハウ導入を加速する。