円安による割安感や治安の良さなどが評価され、２０２５年の訪日客数は４千万人を突破した。アジア圏だけでなく、欧米豪などからの誘客も好調だった。ただ、全体の２割を占める中国客が日中関係悪化で１２月は急減。