６月１０日の「時の記念日」を前に、シチズン時計（東京）が２０代以上の働く男女４００人に、どれくらいの時間で動画広告を「長い」と感じるか尋ねたところ、「３０秒」との回答が全体の３９・５％で最多だったことが分かった。それより短い秒数を答えた人も含めると８割超に達し、担当者はショート動画の広がりで「タイパ（時間対効果）重視の傾向が広告視聴にも表れたのではないか」と分析している。

　同社の調査によると「３０秒」に次いで「１５秒」（２２・３％）が多く「１０秒」は１４・３％、「５秒」は５・３％だった。一方「１分」（１３・８％）や「それ以上」（５・０％）との意見もあった。

　ＬＩＮＥ（ライン）の返信が遅いと感じるのは「翌日まで（返ってこない）」が３０・３％でトップ、「当日中」は２７・３％で次に多かった。「１時間」（１２・３％）や「１５分」（３・８％）、「５分」（１・８％）など時間が短くなるほど少数となり、即時返信を前提としないコミュニケーション感覚が広がっている状況がうかがえた。