開店10周年を迎える「とちまるショップ」。食料品を中心に県産品が並ぶ=20日午後、東京スカイツリータウン

 22日にオープン10周年を迎える東京スカイツリータウン「東京ソラマチ」(東京都墨田区)内の栃木県アンテナショップ「とちまるショップ」。栃木県の魅力を首都圏に発信する「前線基地」として、延べ1千万人以上の来店客を迎えてきた。客層が観光客から近隣住民に変わり、ニーズも変化する中、今後はオンラインとオフラインを組み合わせながら売り上げ増を目指す。

 20日夕、とちまるショップには次々と客が訪れた。和洋菓子や地ビール、加工品など食料品を中心に県産品が所狭しと並ぶ。売れ筋はギョーザやレモン牛乳といった定番商品だが、最近はテレビ番組で紹介されたイチゴのパスタソースも人気。県産野菜も地元住民が購入していくという。