【日光】市と日光地区観光協会連合会、ＪＲ東日本、東武鉄道の４者は４月から半年間、携帯電話を利用したスタンプラリーや日光学講座などを含む「それぞれの日光ときめきの旅」キャンペーンを展開する。これほど長期にわたるものは初めてで、夏の雪まつりや外国人旅行者向け企画も用意する。関係者は「これを機に日光の良さを幅広く知ってもらいたい」と誘客増に意欲を見せる。

　４年前のＪＲ、東武の相互乗り入れ後、各種の観光キャンペーンが行われてきたが、今回は期間を半年間に設定、リピーター拡大を狙う。「歴史を感じ、自然に触れる」をテーマに、エリアごとの魅力も打ち出す。

　携帯電話の位置情報を利用したスタンプラリーは、手軽に巡れる７カ所から全域に及ぶ１００カ所程度まで計５コースを用意。名ポイントでは解説の音声案内をダウンロードできる。

　外国人旅行者向けのサービスも強化。成田空港などに割引クーポンブックを置くほか、ＪＲ宇都宮駅で週末実施している外国語ボランティアの観光案内をＪＲ日光駅でも行う。

　このほか本年度も開かれた「日光学講座」は期間中10回程度を予定。歴史や食文化、自然などさまざまなテーマで専門家の話を聞く。

　７月には奥鬼怒で貯蔵しておいた雪を使って、夏の雪まつりの開催を計画中だ。

　オープニングイベントは日光弥生祭に合わせた４月16日。ＪＲ日光駅前に８台の花家体が集結する。

　同連合会は「日光を何度も訪れて、もう一度新しいものを見つけてほしい」としている。